Avas blogg
Allt innehåll börjar på samma ställe:
och det är inte Instagram
Du känner säkert igen det. Du ska göra ett inlägg till Instagram, uppdatera något på hemsidan och få ut nyhetsbrevet. Samma ämne hela vägen. Ändå sätter du dig och skriver tre separata texter från scratch – och varje gång börjar du om från noll.
Det är inte att du saknar idéer. Det är att du börjar i fel ände.
I den här artikeln går jag igenom hur du vänder på arbetsordningen, så att en enda text bär ditt innehåll i flera veckor. Det är exakt så vi själva jobbar, varje vecka.
Problemet: hemsidan står still medan du jobbar häcken av dig
De flesta småföretagare jag pratar med har en hemsida som stått orörd i månader. Inte för att de är lata – tvärtom. All energi har gått åt till sociala medier.
Och sociala medier gör ett viktigt jobb. Det är där människor hittar dig, känner igen sig, börjar följa dig. Men det du publicerar där försvinner i stort sett efter 48 timmar. Sen är det borta, oavsett hur bra det var.
Resultatet blir en obalans: du producerar hela tiden, men nästan ingenting av det ackumuleras. Varje vecka börjar du från noll igen, både med idéerna och med synligheten.
Lösningen: gör tvärtom
Börja med hemsidan.
Skriv en artikel med hela din tankekedja – alla exempel, all substans, alla invändningar du brukar möta. Ta i så det gör lite ont. Det är här det tunga jobbet ligger, och poängen är att du bara ska behöva göra det en enda gång.
Anledningen är enkel: det är mycket lättare att korta ner en färdig text än att bygga ut en kort caption till något djupt. Om du börjar med Instagram-inlägget har du bara den korta versionen av tanken. Om du börjar med artikeln har du allt – och kan plocka fritt.
Så skriver du artikeln
Du behöver inte skriva en avhandling. Sikta på 800–1500 ord och håll dig till en fråga per artikel. Försök inte svara på allt – både läsaren och Google belönar fokus.
Strukturera den gärna så här:
- Problemet – situationen läsaren känner igen sig i
- Varför det uppstår – den underliggande orsaken
- Lösningen – ditt sätt att tänka
- Steg för steg – hur man faktiskt gör
- Vanliga invändningar – det som annars stoppar folk
- Nästa steg – vad läsaren ska göra nu
Skriv som du pratar. Använd rubriker, korta stycken och konkreta exempel. Det gör texten lättare att läsa – och betydligt lättare att plocka isär sen.
Steg 2: Markera guldkornen medan du skriver
Det här är den viktigaste vanan i hela processen, och den tar noll extra tid om du gör den samtidigt.
Medan du skriver: markera tre till fem meningar som är starka nog att stå på egen hand. Meningar som funkar även om man rycker ut dem ur sitt sammanhang. Ofta är det:
- En slagkraftig formulering av problemet
- En oväntad vändning (”gör tvärtom istället”)
- En konkret siffra eller regel (”48 timmar”, ”en artikel i månaden räcker”)
- En invändning du bemöter
- Slutsatsen, i en mening
Skriv ner dem i en separat lista längst ner i dokumentet. Det är de som blir ditt råmaterial till allt du publicerar den kommande veckan.
Poängen med att göra det medan du skriver är att du är inne i ämnet just då. Om du kommer tillbaka tre dagar senare måste du läsa in dig igen – och där försvinner tiden.
Steg 3: Bygg innehållet ur guldkornen
Nu har du en artikel och en lista med guldkorn. Härifrån går det fort.
Karusellen: ta EN vinkel, inte hela artikeln. Ett guldkorn per slide, omskrivet till kortare meningar och du-tilltal. Räkna med ett par minuter per slide – det ska inte vara noll, men inte heller en hel eftermiddag. Resten av artikeln sparar du till nästa karusell.
Stories: ta den starkaste poängen ur karusellen och gör två till tre stories med länk till artikeln. Det här är den snabbaste delen av hela processen.
Nyhetsbrevet: en kortare version av artikelns huvudtanke, plus en länk till hela texten.
Reels eller video: ett guldkorn = en poäng = ett manus.
En enda artikel kan alltså ge dig innehåll i flera veckor. Du anpassar varje del till rätt kanal och rätt format – men artikeln ligger kvar på hemsidan, och inläggen leder tillbaka dit.
Allt hänger ihop.
Viktigt: anpassa, kopiera inte
Den vanligaste fällan är att göra det här till ren copy-paste. Det märks direkt.
En hel bloggtext klistrad in i en story är det ingen som läser. En Instagram-caption rakt in som webbtext känns oredigerad. Samma bild och samma ton överallt känns återvunnet snarare än genomtänkt.
Varje kanal har sitt eget språk. Instagram är kort och personligt. Hemsidan är djup och sökbar. Nyhetsbrevet är någonstans mittemellan, och mer direkt.
Samma idé. Helt olika språk.
”Men jag har ju inte ens en blogg”
Perfekt. Då har du ingenting att förlora på att testa.
En enda artikel i månaden räcker som startpunkt. Du behöver inte ens lägga ut den någonstans till att börja med – du kan skriva den i ett dokument och ändå få ut allt värde av processen: strukturerad tanke, färdiga guldkorn, innehåll för flera veckor.
Men lägger du upp den på hemsidan får du en bonus på köpet: den blir sökbar. Ett inlägg lever 48 timmar. En artikel kan dra in besökare i flera år via Google – från människor som söker aktivt på precis det du erbjuder.
Så kommer du igång den här veckan
- Välj ett ämne du ofta får frågor om
- Boka ett arbetspass på 90 minuter i kalendern
- Skriv artikeln – hela tankekedjan, alla exempel
- Markera tre till fem guldkorn medan du skriver
- Bygg en karusell av en av dem
- Publicera artikeln på hemsidan och länka till den från inlägget
Ett arbetspass. Ett ämne. Flera veckors innehåll.
Sammanfattning
- Börja alltid med den djupa versionen – artikeln, inte inlägget
- Det tunga jobbet gör du en enda gång
- Markera guldkornen medan tanken är färsk
- En vinkel per karusell, inte hela artikeln
- Skriv om till rätt kanal – aldrig copy-paste
- Länka alltid tillbaka till källan
Nästa gång du ska skapa innehåll: börja med artikeln, inte med inlägget.
Vill du ha fler tips?
Skriv upp dig på mailistan för fler ögonöppnare rätt in i inkorgen.